群体对消费心理影响

群体一般是指两个或两个以上具有相互作用、相互影响的人所形成的人群结合体。它不是个体的简单聚集，而是有着类似价值观念、性格、习惯的个体通过一定的方式，为了一定的目的结合而成的，可谓“物以类聚，人以群分”。在消费领域内，消费者普遍存在着追求价廉物美、求名好胜、求新趋时、求美立异、求质自尊等心理倾向，这些心理倾向由于影响因素不同，其表现范围、程序以及心理机制等也不相同，而由此对社会产生的反向作用也不相同。因而群体中的任何一个成员，其行为不仅受自己独立的思想、信念、价值标准、消费观念等的影响，还受到群体内其他个体